年初受到疫情影響，線下活動(dòng)紛紛停擺,，轉(zhuǎn)型線上幾乎成了眾多部門及企業(yè)***的出路,。一時(shí)間，云峰會(huì),、云論壇,、云展會(huì)各種直播場(chǎng)景紛紛被開發(fā)出來(lái)。評(píng)估費(fèi)效比后,，主辦方逐漸發(fā)現(xiàn)云展會(huì)并不是不得已而為之,，其酷炫的展現(xiàn)形式、精準(zhǔn)的營(yíng)銷效果,、超前的技術(shù)特色相較于線下展會(huì)更具優(yōu)勢(shì),。

線上展會(huì)是對(duì)線下會(huì)展的輔助和延伸，對(duì)展會(huì)的引流和增值作用較大,。但線下展會(huì)的交互體驗(yàn)感也是目前線上無(wú)法取代的,。目前疫情期間，因?yàn)榇蠹叶紱](méi)辦法在線下大規(guī)模聚集,，政府開始提倡線上展會(huì),，這也是當(dāng)下企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)比較好的選擇。“線上展會(huì)”的實(shí)現(xiàn),，與5G,、直播、VR等新技術(shù)手段的應(yīng)用密不可分,，隨著5G,、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的發(fā)展，線上展會(huì)也有了更多的玩法,，比如虛擬展館,、多渠道推廣引流等,。在“面對(duì)面”到“屏對(duì)屏”的過(guò)程中，利用好新技術(shù)手段,，可以為企業(yè)拓寬營(yíng)銷渠道,，也可以使會(huì)展主辦機(jī)構(gòu)對(duì)未來(lái)會(huì)展模式有了新的探索。在展商方面,，云會(huì)展使展商可以通過(guò)圖文,、視頻、3D等形式展示商品,，更能直觀展示商品和企業(yè)實(shí)力,。

（1）線上展會(huì)打破了時(shí)空的限制，可以做到全天候展覽

一般線下展會(huì)都會(huì)有固定的舉辦時(shí)間和位置,，而線上展會(huì)把這些全部挪到了網(wǎng)上,，展商可以在網(wǎng)絡(luò)上展現(xiàn)自己的品牌，客戶點(diǎn)擊進(jìn)入頁(yè)面后即可看到產(chǎn)品全部信息,。線上展會(huì)可以從產(chǎn)品展示,、在線洽談、使用效果等多種角度展現(xiàn),?？蛻艏瓤梢匀媪私庹股绦畔ⅲ材軌蚓珳?zhǔn)鎖定自己感興趣的內(nèi)容,，提高雙方的協(xié)商效率。

線上展會(huì)推廣渠道更廣泛,，能夠吸引到眾多受眾

對(duì)于一場(chǎng)展會(huì)來(lái)說(shuō),，人氣是必不可少的。通常線下展會(huì)在開展前會(huì)通過(guò)廣告,、EDM,、定向邀請(qǐng)等方式進(jìn)行推廣。而對(duì)于線上展會(huì)來(lái)說(shuō),，可以利用小程序直接分發(fā)十億微信用戶,，或使用邀請(qǐng)海報(bào)進(jìn)行分享，以實(shí)現(xiàn)社群+朋友圈的裂變引流,。

（2）線上展會(huì)更加直觀

在以往的線下展會(huì)中,，展商如果想統(tǒng)計(jì)人流量、互動(dòng)數(shù)據(jù),、觀眾停留時(shí)長(zhǎng)等相關(guān)信息,，過(guò)程往往會(huì)比較繁瑣，而且數(shù)據(jù)不一定***,。但如果借助找萬(wàn)物線上展會(huì)平臺(tái),，可以通過(guò)內(nèi)容分享數(shù)量,、主頁(yè)瀏覽數(shù)量、直播間人氣等多維度的數(shù)據(jù),，量化品牌傳播和轉(zhuǎn)化效果,，更有利于展后的復(fù)盤和跟蹤。

線下展會(huì)的時(shí)效性很強(qiáng),，如果客戶不方便到場(chǎng)參加的話很容易就錯(cuò)過(guò)了當(dāng)時(shí)展會(huì)的內(nèi)容,。而在線上展會(huì)的話，線上直播可以精彩展示,、演講等內(nèi)容,。讓企業(yè)做理直觀的展現(xiàn)。

（3）漸成全球新趨勢(shì)

線上展會(huì)不僅是中國(guó)會(huì)展機(jī)構(gòu)和企業(yè)面對(duì)疫情的破局之舉,，這一做法也是全球趨勢(shì),。Facebook 2月底宣布取消原計(jì)劃5月份在加利福尼亞州圣何塞召開的F8開發(fā)者現(xiàn)場(chǎng)大會(huì)，后來(lái)宣布F8或?qū)⒁跃W(wǎng)上發(fā)布會(huì)取代,。蘋果夏季開發(fā)者大會(huì)WWDC,，同樣改成線上直播。

“線上會(huì)展”為行業(yè)迎來(lái)的了新的契機(jī),，隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)的順利進(jìn)行,、部分大中小型展會(huì)的復(fù)蘇，在接下來(lái)的半年里,，會(huì)展行業(yè)終將迎來(lái)大發(fā)展,，線上展會(huì)也將成為會(huì)展業(yè)態(tài)新模式被常態(tài)化的普及。